可口可乐、百事、娃哈哈2003年度电视广告运
- 本文从不同角度分析碳酸饮料企业，主要是可口可乐公司、百事可乐公司以及娃哈哈公司，从2001年12月到2003年11月电视广告投入的相关数据，可以了解到2003年碳酸饮料企业电视媒体运用的策略及特点如下： 从投放总量的角度： 至11月，碳酸饮料企业2003年投入电视媒体的广告费用累计达约13亿元，较去年同期增长11%，与产品实际销量的增长幅度相当。 以上三家公司的广告费用累计就... [详细]
第29节：招商银行的纽约故事
- 系列专题： 银行的纽约故事 文/程明霞 方辉说他星期一是装修工程师，星期二是电脑工程师，星期三是。自今年2月入住曼哈顿，他就开始了这种身兼数职的纽约客生活。 其实方辉真正的身份是一位银行家。他是中国招商银行第一个海外分行——纽约分行的第一任行长。 作为17年来第一家获批在美国营业的中资银行，招行纽约分行开张前一波三折、终见曙光的申请过程，被广为传唱。对方辉而言... [详细]
欧典启示录：商业道德对品牌塑造的长远意义
- 2002年假冒丹麦音响的香武仕被央视曝光、2006年假冒德国产的欧典地板品牌再次被央视曝光。时隔四年，被曝光的前尘后事完全类同。如果把这种品牌塑造方法和行为称之为“虚拟国外名牌”的话，我们看到的也许只是冰山一角。中国企业前仆后继的精神令我们不禁提出质疑：在中国品牌价值塑造和价格塑造上，为什么这种集体无意识行为一再发生？当商业道德自律缺席，而行政又无作为时，它们给本土... [详细]
如何做成功的跟风者？
- 战略组研究员张沈伟 2007年10月，华硕发布了首款低价迷你型笔记本电脑Eee PC。这款屏幕仅有7英寸、重量不到1公斤，价格最低为299美元的产品一上市便取得了巨大的成功。2007年底，在美国市场荣膺“最想要的圣诞礼物”。目前，Amazon销售最佳笔记本电脑排名中，前十名中有6款是华硕的Eee PC系列产品。 Eee PC的成功对PC行业带来了不小的冲击。除了极少数企业按兵不动，绝大多数厂商都开始推出低价迷你笔记本电脑... [详细]
农村市场：土洋品牌的楚河汉界？
- 本土洗发水企业怎样才能逃离红海的竞争？它们未来的后路究竟在哪里？农村市场是不是一个坐以待毙的死局？从营销到品牌有没有捷径可走？它们在大兵压境之前是应该侧面迎战，还是冲向另一个高地？ 刘诗伟有些痛心疾首。这个曾任丝宝集团策划总裁的牛人想起中国洗发水的现状像愤青一样激动。和刘诗伟一样，在跨国公司跨越边界向农村腹地挺进的时刻，忧虑与激动是弥散在本土企业家和经理人之间的一种... [详细]
品牌定位——新疆白酒业最大的软肋
- 最近去内地参加一次全国性的白酒市场营销研讨会，会上看到许多中国的白酒品牌，通过对现有市场营销与品牌发展的深度理解，搞出了许多高档白酒品牌，并且得到了成功上市。如四川全兴酒，原来一直以低端产品入市，从市场角度来看，销售额度年年增长，但算一下利润却年年在下降，后来通过市场调研和品牌提升，研发出了高端酒，中国第一坊——水井坊，产品一上市，就得到了消费者的认可，并且一举成为... [详细]
神秘的名酒“1+1双品牌战略”
- 著名白酒专家高月明曾说过一句话：“十七大中国名酒‘七上八下’”。言外之意十七个“中国名酒”有一半的日子并不好过。目前，当“名酒复兴潮”席卷全国时，我们看到，许多名酒企业因为对“双品牌组织”缺少战略眼光而错失良机，艰难度日；许多名酒企业也因为把握时机，及时制定出了科学、合理、先进的“双品牌战略”，而实现了真正的复兴崛起。 “双品牌文化”的历史解读。 在远古时期，只有... [详细]
江门，凭什么崛起？
- 珠三角企业批判系列之江门篇（2） 作者：肖南方 苏丹丹 江门五邑地区，拥有上千亿元的工业产值和位居广东省第四的经济总量，又有数百万海外乡亲。近年来，在与珠三角地区众多城市，如南海、顺德、东莞、中山等相比时，江门却在社会、经济、科技等多方面的整体发展明显落在了后头。 面对珠三角大多数城市的经济发展增幅都超过江门的严峻形势，江门也加大了招商引资力度，并号称要“成为跨国公司的投资热土”，要成... [详细]
向欧莱雅看齐 宝洁引导产业结构调整
- 2005年7月，宝洁公司用了３年时间、投入10亿广告费培育的第一个专门针对中国市场的本土沐浴品牌激爽停止生产。 2002年，宝洁经过3年精心准备推出的第一个针对中国市场的本土品牌——润妍洗发水一败涂地，不到一年时间即告退出市场。 两个专门针对中国市场的品牌，居然先后遭遇“滑铁卢”，难免招来一番会诊式口舌之争。 胜败乃兵家常事，对于庞大的宝洁来说，润妍、激爽先后夭折，并... [详细]
真功夫快餐你何时才能有点“真功夫”？
- 上个周。我离京出去转了转看了看。北京以外的世界变化也很大。问题也很多。 离京的那个晚上，月朗灯灿，天空没有一丝云彩。 22：50分的夜车。我八点十五分就到北京站了。去的路上就想好了，要去吃“真功夫”快餐的排骨饭。排骨饭很好吃。吃过三次。感觉竟一次比一次好。 走进北京火车站东侧的“真功夫”快餐店。八点三十分。在上楼的过程中，我已经感觉到一种冷清和异样，怎么连... [详细]
